Colegas, repasso entrevista com Toni Sando, diretor-superintendente do São Paulo Convention e Visitors Bureau. Ele fala sobre a importância da assessoria de imprensa, entre outros temas.

Há quatro anos Toni Sando atua como diretor-superintendente do São Paulo Convention & Visitors Bureau, entidade privada que defende os interesses do turismo de negócios e eventos na capital paulista. Fonte permanente de informações para a mídia, inclusive rádios e TVs. Solicitações de entrevista não faltam.

Boletim Media Training – Por que a decisão de investir no trabalho da assessoria de imprensa?
Toni Sando – Porque faz parte do mix de comunicação ter parceiros que acompanham seu negócio e o assessoram tecnicamente.

BMT – Como você enxerga o papel da assessoria ou da imprensa em geral na difusão de notícias?
TS – As notícias devem seguir um prisma de conteúdo que transforma sua informação em fatos relevantes. Para que isso seja feito da melhor forma, é necessário o papel de profissionais especializados.

BMT – Quais os benefícios tangíveis que uma assessoria pode trazer para os negócios?
TS – O trabalho jornalístico tem mais credibilidade nas atividades de uma empresa quando divulgado corretamente.

BMT – Você se prepara para entrevistas ou responde as perguntas de forma improvisada?
TS – Nunca falo de improviso. Sempre me preparo com antecedência. Tenho uma pasta exclusiva para entrevistas, com dados importantes e material de apoio que recebo da assessoria antes de cada contato com o jornalista.

BMT – Como as novas ferramentas de comunicação digital (Orkut, Facebook, Linkedin, Youtube, Twitter...) podem ajudar o porta-voz a lidar com os jornalistas?
TS – Participo de todas as redes sociais citadas, mas com cautela. As informações passadas nestes canais precisam ser precisas e responsáveis, pois não há controle de quem questiona ou reescreve a partir de seu texto. O importante na rede são pílulas de boas novas ao público final, e a assessoria faz o trabalho mais completo junto às editorias.

BMT – O que é um porta-voz para você?
TS – É o profissional qualificado a responder sobre a empresa e afinado com as estratégias de todas as áreas.

Fonte: Site da Scritta - Serviço de Imprensa

Relação com a imprensa: uma via de mão dupla

Costumo defender entre os meus assessorados a necessidade de estabelecer uma via de mão dupla com a imprensa. Com uma simples frase tento esclarecê-los o que quero dizer com isto: - Um dia eles (os jornalistas, a imprensa) precisam da gente, em outros nós precisamos deles (da imprensa). Isso para dizer que a relação com a imprensa deve ser bilateral, de respeito mútuo.

Aqui entra o importante papel do assessor de imprensa. Ele pode orientá-lo nesse sentido, corrigir os excessos e acima de tudo assessorá-lo nessa relação com a imprensa.

Mas lembre-se o assessor de imprensa não faz milagres. Ele domina as técnicas, conhece os profissionais e o funcionamento das redações ( ou deveria conhecer) e o melhor momento de falar e calar. Mas a fonte deve estar preparada para esse relacionamento. Saber o que dizer e ser, acima de tudo, uma boa fonte de informação para os jornalistas. Mas lembre-se: esta é uma via de mão dupla.

Mídia Sociais

Colegas, repasso link com interessantes dicas sobre as mídias sociais: http://www.resultson.com.br/site/blog/dez-mandamentos-das-midias-sociais/

Entrevista com Biz Stone

A propósito do post anterior sobre redes sociais, acabo de ler entrevista com o criador do Twitter Biz Stone. Vejam:
http://veja.abril.com.br/211009/mundo-140-caracteres-p-19.shtml

As redes sociais e o desafio dos comunicadores

Não há como ignorar a importância das redes sociais na atualidade. Nós jornalistas - comunicadores para utilizar um termo mais abrangente - vemos Orkuts, facebooks e twitters se multiplicarem a cada dia. E este, digamos fenômeno, exige que estejamos preparados para esta nova era em que a relação com a sociedade é direta, sem a intermediação dos veículos de comunicação.

Se em algum tempo o nosso desafio era orientar os nossos assessorados para um relação profícuo, de respeito e de mão dupla com a imprensa, agora temos, também, que orientá-los sobre como utilizar da melhor maneira possível essas ferramentas. E a palavra-chave mais uma vez é planejamento.

E aqui vale uma dica: tudo em comunicação exige planejamento. Não basta sair por ai criando perfis em orkut, twitters, etc se não soubermos, exatamente, onde queremos chegar e se estas redes não tiverem a devida atualização e movimentação, que exige o mundo virtual.

Portanto, incentivemos as redes sociais ou midias sociais, mas estejamos preparados para o seu dia-a-dia.

E por falara nisso: estou no twitter: http://twitter.com/waloliveira

Prezados colegas e clientes,

Estou, como não poderia ser diferente para quem vive da comunicação, entrando na blogosfera. A idéia deste Blog é promover a troca: de experiências na área de comunicação, idéias e, prinicipalmente, exercitar o diálogo com amigos, parceiros e clientes.

Espero que gostem e contribuam. Aqui vamos discutir um pouco sobre comunicação pública ou privada, mas integral, assessoria de imprensa, relacionamento com a mídia, entre outros.

Como tudo que está em construção, é provável que acertos sejam feitos no decorrer desta caminhada.

Um abraço a todos e uma boa leitura.